Anúncios que trazem visitas e nada mais
O investimento gera cliques, mas a página de destino não pede nada a quem chega e o contacto não acontece.
Desenvolvimento
Landing pages feitas para gerar contactos: sem menu nem dez caminhos possíveis
Páginas de campanha com uma só mensagem e um só objetivo: transformar a visita num contacto.
Para quem são as landing pages
Uma landing page, ou página de campanha, é uma página única construída para uma mensagem e um objetivo: recolher um contacto, uma marcação, uma inscrição ou um pedido de orçamento. Não tem menu para distrair, não tem dez caminhos possíveis, não é o site da empresa. É o sítio onde aterra quem clicou num anúncio, abriu uma mensagem de correio ou seguiu um código impresso num cartaz.
Faz sentido quando vai investir em divulgação e quer saber exatamente o que esse investimento produziu. Mandar tráfego pago para a página inicial de um site é a forma mais rápida de deitar orçamento fora: a pessoa chega, não encontra a oferta que viu no anúncio e sai.
Se o que precisa é de presença permanente e de várias páginas, veja a criação de sites. Se a campanha ainda não está definida, comece pelo marketing digital.
Problemas que este serviço resolve
Estes são os motivos mais comuns para nos pedirem uma página de campanha.
Uma oferta que o site não consegue destacar
A promoção, o evento ou o novo serviço fica perdido entre tudo o resto que a empresa faz.
Impossibilidade de medir
Sem página própria por campanha, não há forma de saber qual das ações trouxe pedidos.
Formulários que ninguém preenche
Pedem dados a mais, não funcionam bem no telemóvel ou não dão confiança suficiente para avançar.
Lançamentos com prazo curto
Há uma data marcada e o site principal não pode esperar por uma reformulação inteira.
Uma página de campanha com três objetivos não tem nenhum.
Como trabalhamos
Uma página de campanha é um exercício de foco: tudo o que não ajudar a converter é retirado.
Objetivo e público
Definimos o que conta como sucesso (um contacto, uma marcação, uma inscrição) e quem é a pessoa que vai chegar à página, já que é diferente escrever para quem conhece a marca e para quem nunca ouviu falar dela.
Argumento e texto
Organizamos a página por ordem de decisão: a promessa, a prova, as objeções e o pedido. O texto é trabalhado com o serviço de copywriting e a mesma mensagem tem de aparecer no anúncio e na página.
Desenho e construção
A página é desenhada primeiro para telemóvel, porque é de lá que vem a maior parte do tráfego de campanha, e construída leve, para carregar depressa mesmo em rede fraca.
Formulário e medição
Ligamos o formulário ao destino certo, seja o correio eletrónico da equipa comercial ou a plataforma de gestão de contactos, e instalamos a medição das conversões para o retorno ser calculado com dados.
Leitura dos resultados
Depois de a campanha arrancar, olhamos para o comportamento real e corrigimos o que estiver a travar: um título, a ordem das secções, um campo a mais no formulário.
O que recebe
Uma página pronta a receber tráfego e a dar contas do que fez.
A página publicada
Em endereço próprio ou dentro do seu site, com certificado de segurança e carregamento rápido.
Textos e imagens
Conteúdo escrito de raiz para a campanha e tratamento gráfico coerente com a identidade da marca.
Formulário a funcionar
Com validação, proteção contra envios automáticos, mensagem de confirmação e aviso para a equipa.
Medição de conversões
Ligação à ferramenta de estatísticas e às plataformas de anúncios, com o objetivo devidamente registado.
Variantes, quando pedidas
Versões alternativas da mesma página para comparar títulos ou propostas e ficar com a que resulta melhor.
Acessos e conteúdos
As credenciais e os ficheiros ficam do seu lado, para poder reutilizar a página numa campanha futura.
Perguntas frequentes sobre landing pages
O que nos perguntam antes de lançar uma campanha.
A landing page fica dentro do meu site?
Pode ficar dentro do site, num endereço próprio, ou num domínio separado quando a campanha o justifica. Ficar dentro do site costuma ser preferível, porque aproveita a reputação do domínio e evita gerir mais uma infraestrutura.
Preciso de uma página por cada campanha?
Sempre que a mensagem ou o público mudam, sim. É isso que permite comparar campanhas e saber qual compensa. Páginas diferentes para públicos diferentes rendem mais do que uma página genérica a tentar servir toda a gente.
Também tratam dos anúncios?
Sim, através do serviço de SEO e SEM. A página e a campanha funcionam melhor quando são pensadas em conjunto, mas trabalhamos igualmente com a agência ou o responsável de anúncios que já tiver.
Para onde vão os contactos recolhidos?
Para onde a sua equipa comercial os consegue trabalhar: correio eletrónico, plataforma de gestão de clientes ou ambos. Ficam também registados na própria página, para que nenhum se perca se uma mensagem falhar.
Como sei se a página está a resultar?
Pela taxa de conversão: quantas das pessoas que chegaram deixaram contacto. Esse número é comparado com o custo da campanha e diz, sem discussão possível, se vale a pena continuar, ajustar ou parar.
Conte-nos a campanha que quer lançar
Diga-nos a oferta, o público e a data. Preparamos a página e deixamos a medição a funcionar antes de o primeiro euro ser investido em anúncios.
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