Design

Branding e naming: uma marca que se reconhece

Do nome ao manual de marca, um sistema visual coerente que a sua empresa consegue usar em todo o lado.

Para quem é o branding

O branding é o trabalho de decidir o que a sua empresa é aos olhos de quem a vê e de traduzir isso num sistema que se possa usar todos os dias. Não é só o logótipo: é o nome, as cores, a tipografia, o tom com que se fala e as regras que mantêm tudo isso coerente numa montra, num camião, num documento e numa publicação nas redes sociais.

Faz sentido em três situações: quando está a criar uma empresa ou um produto e não existe nada; quando a empresa cresceu ou mudou de público e a imagem ficou para trás; e quando há material a mais, feito por pessoas diferentes ao longo dos anos, e já ninguém sabe qual é a versão certa do logótipo.

O naming, a criação do nome, faz parte deste serviço. A partir da marca definida seguem-se as peças de design gráfico, o estacionário e o site.

Problemas que este serviço resolve

Os sinais mais frequentes de que a marca precisa de trabalho.

Cada suporte parece de uma empresa diferente

Há três versões do logótipo a circular, as cores mudam conforme quem fez o trabalho e ninguém sabe qual é a original.

A marca não se distingue da concorrência

Tapando o nome, o material podia ser de qualquer empresa do setor.

O nome não ajuda

É difícil de dizer, de escrever ou de encontrar, ou já está ocupado onde interessa.

O logótipo não funciona em todo o lado

Perde-se quando é pequeno, não tem versão para fundos escuros e não há ficheiros com qualidade para impressão.

A imagem já não corresponde ao negócio

A empresa evoluiu de serviços, de dimensão ou de mercado e continua a comunicar o que era há dez anos.

Uma marca não é o logótipo. É tudo o que fica igual à volta dele.

Como trabalhamos

Uma marca não se desenha à primeira. Constrói-se por decisões, e cada uma restringe as seguintes.

Diagnóstico

Reunimos consigo para perceber o negócio, os clientes e os concorrentes, e olhamos para o material que já existe. Onde houver história e reconhecimento, preservam-se; não se deita fora o que as pessoas já associam à empresa.

Plataforma de marca

Escrevemos, em poucas páginas, o que a marca promete, a quem, e com que tom fala. É este documento que evita que o resto do processo se torne uma discussão sobre gostos.

Naming, quando aplicável

Geramos e filtramos propostas de nome, com verificação de disponibilidade de domínio e de registo, e apresentamos um conjunto curto com o raciocínio por trás de cada um.

Sistema visual

Desenhamos o logótipo e o que o acompanha: paleta, tipografia, grelha, tratamento de imagem e elementos gráficos de apoio. Apresentamos um caminho principal fundamentado e afinamo-lo consigo por rondas.

Aplicação e manual

Mostramos a marca aplicada a suportes reais do seu negócio e entregamos o manual com as regras de utilização, para que o próximo fornecedor não desfaça o trabalho.

O que recebe

Um conjunto de ficheiros e de regras que qualquer fornecedor consegue seguir.

Logótipo em todas as versões

Principal, reduzida, horizontal e vertical, a cores, a uma cor e para fundos escuros.

Ficheiros para todos os usos

Formatos vetoriais para impressão e grandes formatos e formatos de imagem para ecrã e redes sociais.

Paleta e tipografia definidas

Com os códigos de cor para ecrã e para impressão e as fontes indicadas, incluindo alternativa de uso corrente.

Manual de marca

Regras de utilização, distâncias mínimas, usos incorretos e exemplos de aplicação.

Nome verificado, no caso de naming

Propostas com disponibilidade de domínio e indicação do que falta registar.

Primeiras aplicações

A marca aplicada a um conjunto de peças combinado na proposta, para arrancar sem intervalo.

Perguntas frequentes sobre branding

O que nos perguntam antes de mexer numa marca.

Qual é a diferença entre branding e logótipo?

O logótipo é uma peça; o branding é o sistema que a torna útil. Sem paleta, tipografia, regras e tom de comunicação, o logótipo acaba aplicado de maneira diferente em cada suporte e a empresa nunca chega a ser reconhecida pelo conjunto.

Tenho de mudar tudo de uma vez?

Não. A marca pode ser aplicada por fases, começando pelo que é mais visível ou pelo que se esgotar primeiro, como o estacionário e os sinais exteriores. O manual garante que as peças novas e as antigas convivem sem parecerem de empresas diferentes.

Tratam do registo da marca?

Verificamos disponibilidade de domínio e fazemos uma pesquisa às bases de marcas registadas, mas o registo é um ato jurídico. Recomendamos sempre que seja acompanhado por um agente oficial da propriedade industrial ou por advogado.

E se não gostarmos da proposta?

Apresentamos um caminho fundamentado e trabalhamos por rondas de afinação, com o número de revisões definido na proposta. Como a plataforma de marca é aprovada antes do desenho, a conversa deixa de ser sobre gosto e passa a ser sobre adequação.

Quanto tempo dura um projeto de marca?

Depende do âmbito e, sobretudo, da disponibilidade da sua equipa para decidir: as fases de aprovação são o que mais alonga um projeto de branding. O calendário é acordado no início e fica escrito na proposta.